[TIL] AI 그래픽 디자이너 D-11 광고기획 프로세스

AI 기반 크리에이티브 디자인 강의

6-1. AI 시대, 광고 속 AI 활용

 

• 아이디어 시도(literation)의 급증 -> 초기 콘셉트와 비주얼 시안대량 생산 
• 동일한 콘셉트를 빠르게 확장 -> 캠페인의 개인화 가능성 확대
• AI는 실행력과 확장을, 인간은 감성, 전략 및 책임을 담당
• 브랜드 감정선 유지, 윤리적 검수 프로세스, 데이터사용의 투명성은 더 중요해짐

 

AI를 광고에 활용하는 장점 

• 제작 시간단축 및 비용절감
• 고도의 커스터마이징과 개인화
• 창의적 표현의 무한한 가능성
• 광고캠페인의 신속한 테스트 및 반복가능성

AI의 한계와 극복 방안

• 기술적 정확성과 신뢰성의 과제 
• 창의성과 독창성의 균형
• 법적 규제와 윤리적 문제에 대한 대응
• 업계특유의 요구에 대한적응

AI활용 광고의 전망과 영향

이미지 생성 AI의 진화는 광고 업계에 새로운 포맷과 미디어를 가져올 것

• AI에 의해 생성된 비주얼을 활용한 인터랙티브 광고
• 개별 사용자의 취향에 맞춰 실시간으로 변화하는 동적 광고
• VR, AR 등 새로운 기술과 접목한 체험형 광고

AI 활용으로경쟁력을높이는법

•  AI를‘도구’가아닌,‘파트너’로바라보기
•  AI:브레인스토밍파트너+리서처+프로토타입엔진
•  기능적사용→ 전략적활용
•  AI를해결수단이아닌아이디어확장엔진으로활용

AI시대에디자이너가가져야할역량

① 프롬프트문해력(프롬프트리터러시)

 ② 퀄리티콘트롤능력(QC) 

③ AI를브랜드전략과연결하는능력(브랜드스토리텔링역량) 

④ 기획-디자인통합능력

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6-2. 광고 기획 프로세스

 

insight :  고객마음 속 숨은 이유 찾기 

 

인사이트 도출을 위한 상황 분석

• 시장환경분석 : 시장규모 및 점유율 내 , 외적인 환경요소 경쟁사 주요동향
• 제품분석 : 제품 특성 분석 경쟁사 제품 비교 제품 위치도
• 소비자 분석 : 소비자 행동 분석 소비자 심리분석 

최종메시지테스트

① 이메시지는타겟의언어로되어있는가?

② 소비자가즉시이해하는가? 

③ 경쟁사와명확하게다른가? 

④ 과장없이사실기반인가? 

⑤ 감정적동기부여가되는가? 

⑥ 다양한표현방식으로확장가능한가?

크리에이티브체크리스트

① 메시지가한눈에보이는가? 

② 브랜드존재가명확하게느껴지는가? 

③ 소비자의감정을건드리는가? 

④ 경쟁사대비독창성이있는가? 

⑤ 플랫폼별재구성이가능한가? 

⑥ 시각적품질의완성도는충분한가?

 

예시:AI 디자인툴광고

Insight : 디자인을할줄몰라도멋진콘텐츠가필요해진시대,그러나비전문가는퀄리티에대한부담이큽니다. 

Strategy

▪ Target : 스몰비즈니스오너,1인크리에이터

▪ Value Proposition : 누구나전문가처럼디자인할수있도록돕는AI 도구

▪ Creative Direction : ‘전문가처럼보이는순간’을직관적으로보여주기

 

Message 

▪ Key Message : 초보자도전문가처럼!나도이제전문디자이너! 

▪ Supporting : 자동레이아웃/템플릿/스타일가이드제공

▪ Emotional CueAI : 내가만든콘텐츠가드디어멋지게보인다!

 

Creative 

▪ Concept : 누구나디자이너가되는순간(The Designer Moment) 

▪ KV Direction : Before/After 대비컷,미니멀레이아웃중심

▪ Storytelling : 도입:혼자직접만든디자인에실망

                        솔루션:AI툴이자동으로레이아웃추천

                        절정:고퀄리티결과물이자동생성

                        엔딩:너도할수있어,전문가처럼! 

▪ Extension : 6초숏폼,SNS게시물,웹배너,랜딩페이지디자인

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6-3. 광고 비주얼 기획 

 

 

리서치,브랜드와제품의정체성을이해하라

 

①브랜드리서치

▪ 기존광고들의공통점찾기(ex. 모델유무와상관없이공통인톤:Minimal) 

▪ 기존광고비주얼을5개이상찾아서이미지모으기

▪ 공통되는비주얼요소키워드로도출(샤넬No.5의감성언어)

 

②무드,텍스처,조명리서치

▪ 샤넬스럽지만샤넬은아닌이미지리서치

▪ 텍스처또는색체무드레퍼런스찾기

▪ 제품광고의조명레퍼런스찾기

 

③경쟁사리서치

▪ 무엇을피해야하는가를배우는시간

▪ Dior, YSL, Gucci 등다른향수브랜드광고와비교

▪ 샤넬스럽지만,기존샤넬과다르게보이기위한시각언어도출

핵심감정을명확한시각요소로번역하라

 

제품으로부터느낀감각설명하기

▪ 제품으로부터느낀감정또는감각을글로적어보기

▪ 구체적인상황또는이야기로도표현해보기

▪ 감정또는감각언어를시각요소로변환해보기

 

콘셉트를한번에전달할비주얼메타포를찾아라

 

비주얼 메타포(시각적 은유) :

직접적인 텍스트나 설명 없이, 서로 다른 두 가지 요소를 시각적으로 결합하여 직관적으로 메시지나 감정을 전달하는 표현 기법

 

프롬프트는결국,비주얼기획서의문장화

 

프롬프트구조설계

항목 / 내용

Brand Tone : Minimal luxury,Modern classic

Mood : Timeless, Clean, Iconic

Color / Texture : White / Glossyglass highlight

Object : Snowflake, Snow-covered tree branches, Glass prism piece

Lighting : Rim light, Glossy highlight, Clean contrast

Layout : Centered composition, Product hero shot

Style : Cinematic, High-end beauty commercial

 

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6-4. 프롬프트 작성 및 이미지 생성 

 

 prefix    a high-end editorial product shot

 scene  Chanel no.5 perfume bottle, placed centrally in bright white snow, surrounded by snowy and frosted pine branches and cold mist. The environment i s a snowy forest, with crisp white textures and an icy atmosphere.

 suffix    Lighting is warm, golden afternoon sunlight with sparkling highlights, soft golden glow reflecting on the snow, creating a luxurious warm-cold contrast. Dream backlight, shimmering dust particles, elegant commercial product photography. Ultra-realistic, shallow depth of field, premium fragrance advertisement style.

 parameter   --ar 4:5, --style raw

 

리믹스 베리에이션 하면서 계속 수정해야한다. 

스트롱/섭틀 로 비교해가면서 해본다. 

최소 6개정도는 픽해서 수정재가공 해보는 것을 추천

 

6-5. 이미지 재가공 및 완성

포토샵등으로 재가공하여 최종 완성본을 제작한다.

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[느낀점]

프롬프트 작성 너무 빡세다.... 

쓰다보면 같은걸로 너무 다양하게나오고 디테일하게 작성하면 이해 못하고 랜덤박스 수준이다 ㅜㅜ 

많이 공부해야 할 것 같다.