[TIL] AI 그래픽 디자이너 D-20 GPT 브랜드 가이드 및 디자인 기획

3-1. ChatGPT로 브랜드 핵심 정리 

 

브랜드 가이드 핵심 구성 요소

https://developer.spotify.com/documentation/design#introduction

Design & Branding Guidelines | Spotify for Developers

 

ChatGPT로 브랜드 가이드 만들기

 

브랜드 성격 정의하기(Persona 설정)

브랜드의 기반이 되는 핵심 페르소나를 정하는 단계입니다.

Persona(페르소나)란?
페르소나는 브랜드가 어떤 사람을 위해, 어떤 느낌으로 만들지 정하기 위해 만든 ‘가짜 인물ʼ이에요.
이 인물을 기준으로 브랜드의 말투, 성격, 스타일을 쉽게 정할 수 있어요.

 

 

[브랜드 성격 정의 ChatGPT 프롬프트]

당신은 전문 브랜드 전략 컨설턴트입니다. 

[20대 직장인]을 타깃으로 한 [신규 카페 ]브랜드를 기획 중입니다.

[고객이 ‘잠시 쉬어가는 느낌ʼ을 받을 수 있는] 브랜드 성격을 정의해 주세요.

 

요청사항: 

1) 브랜드 성격을 3줄로 요약해 주세요. 

2) 핵심 감정 키워드도 3개만 함께 제시해 주세요.

 

톤앤매너 만들기

[톤앤매너 ChatGPT 프롬프트]

당신은 브랜드 카피라이터입니다.

앞서 정의한 [카페] 브랜드의 톤앤매너를 [‘친근함 + 차분함ʼ] 조합으로 설정해 주세요.

요청사항:

1) 톤앤매너 설명을 3줄로 작성해 주세요.

2) 해당 말투를 활용한 문장 예시 5개를 만들어 주세요.

 

컬러 시스템 추천 요청하기

[컬러 시스템 ChatGPT 프롬프트]

당신은 브랜드 디자이너입니다.

해당 [카페] 브랜드와 어울리는 컬러 팔레트를 3가지 조합으로 추천해 주세요.

 

요청사항:

1) 각 컬러 조합은 3~5개의 색으로 구성해 주세요.

2) 각 컬러의 HEX 코드를 포함해 주세요.

3) 해당 조합을 추천하는 이유를 2줄 이내로 설명해 주세요.

4) 표 형태로 정리해 주세요.

 

미니 브랜드 가이드 완성하기

[미니 브랜드 가이드 ChatGPT 프롬프트]

당신은 전문 브랜드 디자이너입니다.

지금까지 정의한 내용을 기반으로 미니 브랜드 가이드를 한 페이지 분량으로 작성해 주세요.

 

구성: 

1) 브랜드 소개(2~3줄) 

2) 핵심 메시지(핵심 문구 1개 + 설명 2줄) 

3) 톤 앤 매너(요약 3줄) 

4) 컬러 시스템(표 포함) 

5) 이미지 스타일 요약(키워드 5개 + 2줄 설명)

 

요청사항:

- 실제 브랜드 가이드 문서처럼 깔끔한 형식으로 정리해 주세요.

 

피드백 요청하기(Self-Check)

[피드백 요청 ChatGPT 프롬프트]

마지막으로, 지금 작성하신 답안을 스스로 검토하고, 명확성·일관성·브랜드 이미지 적합성 기준으로 수정이 필요한 부분이 있다면 손봐서 최종 버전을 제시해 주세요

 

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3-2. Firefly로 브랜드 이미지 만들기 

 

이미지 키워드 도출하기

[이미지 키워드 도출 ChatGPT 프롬프트]

당신은 브랜드 아트디렉터입니다.

앞서 만든 미니 브랜드 가이드를 기반으로해당 브랜드의 이미지 스타일을 설명하는 키워드를 10개 추출해 주세요.

 

요청사항: 

1) 사진 톤, 색감, 질감, 조명, 무드, 촬영 방식 요소를 반드시 포함해 주세요. 

2) 각 키워드는 1~3단어의 짧은 표현으로 정리해 주세요. 

3) Firefly에서 바로 사용할 수 있는 스타일 키워드 형태로 작성해 주세요. 

4) 영문으로 작성해 주세요. 

5) 추출된 키워드는 서로 조합했을 때 하나의 일관된 브랜드 이미지 스타일로 보이도록 구성해 주세요.

 

마지막으로,추출된 키워드가 브랜드 톤앤매너와 일관성이 있는지

스스로 점검하고 필요한 경우 개선한 최종 키워드를 제시해 주세요.

 

Firefly로 이미지 만들기

Firefly 예시 프롬프트

A cozy modern café scene with soft neutral tones, warm natural lig ht, minimal composition, calm wood texture, gentle matte finish, co zy clean atmosphere, slow-life mood, natural depth of field, subtle color palette, quiet everyday moments. A peaceful space that feels warm and relaxing, with natural light falling softly on wooden tables and simple ceramics. Emphasize comfort, calm ambiance, and a se nse of taking a small break from a busy day.

 

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[실습] 타사 브랜드 가이드 찾고 적용하기

👉 다양한 기업의 브랜드 가이드를 탐색하고 적용할 부분을 찾아보세요. 

- 구글에서 직접 브랜드 가이드 찾아보기

• 구글에서 아래와 같이 검색해 보세요.
• 브랜드명 + brand guideline / 브랜드명 + design guideline / brand guidelines pdf 

- 브랜드 가이드를 쉽게 얻을 수 있는 회사 리스트

• Spotify / Airbnb / Uber / Google / Slack
• Dropbox / Instagram / Starbucks / Netflix 

- 브랜드 가이드 살펴보기

• 배웠던 브랜드 가이드 핵심 요소를 살펴보고, 비교해 보세요.
• 로고 규칙, 컬러 시스템, 폰트 규칙, 이미지 스타일, 톤앤매너 등
• 레퍼런스로 모아두면 다른 디자인 작업할 때 도움이 많이 됩니다!

- 아래 내용 고민하고 작성해 보기

• 다른 기업의 브랜드 가이드를 탐색하며 가장 인상 깊었던 부분
• 실제 브랜드를 만들게 된다면 적용해 보고 싶은 점

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4-1. Photoshop 영문판 활용 안내 

왜 영문판을 사용하는 게 좋을까요?
여기서 잠깐 Photoshop 영문판을 사용하는 이유를 말씀드릴게요.

글로벌 기준의 명령어와 메뉴 구조실무에서는 디자인 협업을 하거나 파일을 공유하는 일이 많아요.영문판을 기준으로 하면 메뉴 이름과 기능이 통일되어, 오류나 혼란을 최소화할 수 있어요.
학습 자료의 90%가 영문판 기준유튜브, 구글 검색, 공식 Adobe 문서 대부분이 영문판 기준으로 작성되어 있어요.영문판을 사용하면 자료 탐색과 학습 속도가 훨씬 빨라집니다.
문제 해결(트러블슈팅)이 훨씬 수월오류 메시지, 경고창, 기능 이름이 전 세계적으로 동일한 영어 기준이에요.문제를 검색하거나 누군가의 도움을 받을 때, 영문판을 사용하면 해결방법을 정확하고 쉽게 찾을 수 있어요.

항상 홈 화면을 숨기고 싶다면?
Ctrl(Cmd) + K를 눌러서 환경 설정을 열어주세요.
Auto show the Home Screen 옵션을 체크 해제하세요.

 

4-2. 입문자를 위한 컬러 감각 만들기 

 

01. 디자인에서 가장 먼저 보이는 건?

 

사람 눈은 배경과 확 다른 색을 보면 자동으로 먼저 보게 돼요.
그래서 UX Design에서는 중요한 버튼이나 경고 메시지를 색으로 강조해서 시선을 끌어요.

 

02. 실전에 바로 쓰는 색 조합법

 

60:30:10 법칙

60:30:10 법칙은 화면에 쓰는 색의 비율을 정해주는 색 조합 방법이에요.
색을 아무렇게나 쓰면 쉽게 혼란스럽고 지저분해 보입니다.
하지만 60:30:10 법칙을 적용하면,
색 구성만으로도 디자인의 완성도가 훨씬 올라 갈 수 있어요.

 

• 바탕색 60% - 디자인의 기반을 만드는 색
  주로 넓게 깔리는 전체 배경, 큰 영역, 카드 바탕에 사용돼요.
  눈에 자극적이지 않고 다른 색을 돋보이게 하는 기본 톤이에요.
  예) #F2F2E4 아이보리
• 보조색 30% - 흐름을 나누는 구조적 색
  섹션 구분, 카드, 강조 영역의 조직화 역할을 해요.
  바탕색과 조화를 이루면서도 살짝 대비를 줘야 해요.
  예) #F2EA7E 레몬색
• 포인트 색 10% - 시선이 머무는 집중 색
  버튼, 중요한 숫자, 알림, CTA 등에 사용돼요.
  사용자 행동을 끌어내는 가장 강한 색이에요.
  예) #15038C 짙은 블루

03. 색 조합 사이트 활용하기

https://color.adobe.com/ko

색상 팔레트 및 테마 | Adobe Express

 

색 조합을 라이브러리에 저장하면 Adobe 프로그램에서 바로 사용이 가능해요.

Create(생성) 기능
색상 하나를 선택하면 보색, 유사색, 삼원색 등 다양한 규칙에 맞춰 팔레트를 자동 생성해줘요.

• 유사(Analogous) 색상환에서 이웃한 색으로 부드럽고 자연스러운 조합이에요.
• 단색(Monochromatic) 한 색을 기준으로 밝기·채도만 바꾼 통일감 있는 조합이에요.
• 삼각형(Triad) 색상환에서 120도 간격의 세 색으로 균형 잡힌 대비를 만들어요.
• 보색(Complementary) 서로 반대편 색을 사용해 강한 대비와 강조를 줘요.
• 분할 보색(Split Complementary) 보색의 양옆 색을 써서 대비는 유지하되 더 부드럽게 만들어요.
• 정사각형(Square) 90도 간격 네 색 조합으로 다채롭고 균형 있는 팔레트를 만들어요.
• 혼합(Compound) 보색 대비를 완화해 안정적이고 차분한 색 조합을 만들어요.
• 음영(Shades) 하나의 색을 기준으로 어둡게만 변화시켜 깊은 느낌을 줘요.

Explore(탐색) 기능
전 세계 디자이너들이 만든 팔레트를 인기순, 최신순 등으로 살펴볼 수 있어요.

 

Trends(트렌드) 기능
최신 디자인 트렌드를 반영한 분야별 컬러 팔레트를 확인할 수 있어요.

 

https://colorhunt.co

Color Hunt - Color Palettes for Designers and Artists

카테고리별로 인기 있는 조합을 모아둔 사이트예요.
조합이 계속 업데이트되기 때문에 최신 트렌드를 빠르게 확인할 수 있어요.

 

 

[실습] 색 조합 원리 적용해 보기

Adobe Color에서 색 조합을 찾고, 60:30:10 비율로 다양한 색 조합을 만들어 보세요.
Adobe Color에서 원하는 색 조합 3가지 찾기
마음에 드는 팔레트 3개를 선택하세요.
3개 이상 골라도 좋아요.
찾은 조합에서 3개의 색을 골라 60:30:10 비율 적용하기
각 팔레트마다 색 3개를 골라 60:30:10 비율로 배치해 주세요.
만든 색 조합 파일을 저장하기
나만의 색 조합을 포토샵 파일로 잘 저장해 둡니다.
다른 실습에서 만들어둔 색 조합을 활용해 볼게요!

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4-3. 실무 포스터 제작 프로세스 

01. 제작 프로세스가 중요한가요?

디자인은 단순히 예쁘게 만드는 개인 작업을 넘어서, 문제를 해결하기 위한 체계적인 과정이 필요한 업무입니다.

그래서 프로세스가 없으면 다양한 문제가 생길 수 있어요.

문제 1 작업 단계가 불명확해서 무엇부터 해야 할지 혼란스러워요.
문제 2 협업자 간 역할이 모호해져서 커뮤니케이션 비용이 증가해요.
문제 3 일정 관리가 어려워서 마감을 맞추기 힘들어요.

02. 브리프 정리하기

Brief(브리프)란?
클라이언트(고객)의 요구 사항을 한눈에 볼 수 있도록 정리한 문서입니다.
디자인이 어떤 목적을 위해 만들어지는지 이해하는 데 도움을 줘요.
회사, 프로젝트, 조직 문화에 따라 형식이 매우 다양해요.
브리프가 명확하면 작업 방향이 흔들리지 않고, 수정 횟수도 크게 줄어들어요.

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• 디자인 브리프 (예시)
  • 고객사: [고객사명]
  • 프로젝트: [프로젝트명]
  • 날짜: MM/DD/YYYY
  • 작성자: [이름]
• 프로젝트 핵심 설명 (회사 또는 소비자의 문제점과 제안된 해결책을 1~3문장으로 간단히 설명)
• 우리가 해결하려는 문제는 무엇인가? (우리는 어떤 소비자의 문제를 해결하려고 하는가?)
• 타깃 설정
  • 주요 타깃/페르소나:
  • 보조 타깃/페르소나:
• 소비자 인사이트는 무엇인가?
• 사람들이 구매하거나 전환하도록 만드는 사실적·감성적 이유는 무엇인가?
• 소비자의 페인 포인트는 무엇인가?
• 소비자에게 전달해야 할 핵심 메시지는 무엇인가? (우리를 신뢰하게 만드는 요소는 무엇인가?)
• 메시지를 전달하기 위해 사용할 채널과 전략은 무엇인가?
• 필요한 산출물 목록
• 메시지의 톤앤매너는 어떻게 해야 하는가?(브랜드를 설명하는 단어는 무엇인가?)

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1. 포스터 목적(Purpose)
   포스터를 만드는 이유와 목표를 정리하는 단계예요.
   목적을 정확히 적으면 디자인 작업의 기준이 생기기 때문에 매우 중요합니다.
   홍보, 안내, 제품 소개, 브랜드 메시지 등
   예) 친환경 텀블러 런칭 포스터 제작
2. 타깃(Target Audience)
   포스터가 누구에게 보여질지를 정리해야 합니다.
   타깃을 명확히 할수록 디자인 톤앤매너와 문구가 달라져요.
   연령, 성별, 관심사, 소비 패턴 등
   예) 20~30대 여성
3. 핵심 메시지(Key Message)
   포스터를 보자마자 1초 만에 전달되어야 하는 문장이에요.
   핵심 메시지는 한 문장으로 압축하는 것이 좋아요.
   예) 지구를 위한 가장 쉬운 선택
4. 필수 요소(Required Elements)
   클라이언트가 꼭 포함해달라고 요청하는 정보들이에요.
   이 부분이 빠지면 제작 단계에서 다시 수정하는 번거로움이 발생해요.
   날짜, 장소, 로고, 가격, 제품 이미지 등
5. 톤앤매너(Tone & Manner)
   디자인 분위기를 명확히 하면 실무에서 수정이 대폭 줄어들어요.
   예) 밝고 친근한 느낌, 고급스러운 분위기
6. 레퍼런스(Reference)
   클라이언트가 원하는 느낌을 정확히 소통하기 위해 필수에요.
   예) 최종 작업물과 비슷한 스타일의 포스터 3~5개
7. 산출물 스펙(Output Spec)
   포함해야 할 구체적 항목을 참고하세요.
   사이즈(A3), 해상도(인쇄용 300dpi), 파일 형식(PDF), 
   여백/안전 영역(Safe Area), 브랜드 로고 사용 규칙 등
8. 제작 일정(Timeline)
   일정 미정이면 다른 업무까지 꼬일 수 있어요.
   예) 브리프 전달: 3/1 | 1차 시안: 3/7 | 최종: 3/15(오전 10시)
   
   

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03. 레퍼런스 리서치 & 무드보드 만들기

 

무드보드 만들기
브리프 목적과 잘 맞는 이미지를 골라야 합니다.

Moodboard(무드보드)란?
프로젝트의 느낌, 스타일, 방향을 한눈에 볼 수 있게 만든 이미지 모음이에요.
디자인, 인테리어, 마케팅, 브랜딩 등 거의 모든 시각 작업에서 방향을 잡을 때 사용해요.

 

브리프를 기반으로 적절한 이미지를 10~20개 정도 모아본다. 
포스터 제작이라고 해서 포스터만 모으기 보다는 색상, 폰트 등 디자인 요소도 함께 넣기.

무드보드를 다양한 버전으로 만들어 클라이언트에게 제안하면 설득력이 훨씬 높아져요.

ex) A 무드보드 : 밝고 친근한 느낌 / B 무드보드 : 모던하고 고급스러운 느낌

 

04. 디자인 작업하기
1단계. 레이아웃 잡기

가장 먼저 시선이 가야 할 곳은 어딜까?
이미지는 어디에 배치해야 할까?

를 고려하여, 

3가지 기본 레이아웃 중 하나를 선택해 보세요.
레이아웃 1 상단 텍스트 + 중앙 이미지
레이아웃 2 좌측 텍스트 + 우측 이미지
레이아웃 3 이미지 풀 배경 + 좌하단 또는 우하단 텍스트

Z-패턴 (The Z-Pattern):
Z-패턴은 정보를 왼쪽 상단에서 시작하여 오른쪽 상단으로, 그리고 대각선으로 왼쪽 하단으로, 마지막으로 다시 오른쪽 하단으로 훑는 시선의 움직임을 의미합니다. 이는 서양권 언어를 읽는 습관에서 기인하며, 시각적인 계층 구조를 형성하는 데 효과적입니다.

적용 예시:
랜딩 페이지: 로고, 제목, 주요 혜택, 콜 투 액션 (CTA) 버튼 등을 Z-패턴을 따라 배치하여 사용자의 주의를 순차적으로 유도합니다.
광고 이미지: 제품, 핵심 메시지, 구매 유도 문구 등을 Z-패턴에 맞춰 배치하여 시선 이동을 자연스럽게 유도합니다.
뉴스 기사: 제목, 부제목, 본문 첫 문장 등을 Z-패턴에 따라 배치하여 핵심 정보를 먼저 전달합니다.


F-패턴 (The F-Pattern):
F-패턴은 시선이 왼쪽 상단에서 시작하여 오른쪽으로, 다시 아래로 내려와서 짧게 오른쪽으로, 그리고 다시 아래로 이동하는 패턴을 의미합니다. 이는 텍스트 중심의 웹 페이지나 기사를 읽을 때 흔히 나타나며, 핵심 정보를 빠르게 파악하는 데 효과적입니다.

적용 예시:
블로그 포스트: 제목, 부제목, 핵심 문구 등을 F-패턴에 맞춰 배치하여 사용자가 빠르게 주요 내용을 파악하도록 합니다.
제품 상세 페이지: 특징, 장점, 사용자 후기 등을 F-패턴에 맞춰 배치하여 사용자가 핵심 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.뉴스 목록 페이지: 제목, 요약, 출처 등을 F-패턴에 맞춰 배치하여 사용자가 관심 있는 기사를 빠르게 찾을 수 있도록 합니다.

Z-패턴 vs. F-패턴: 어떤 것을 선택해야 할까요?
Z-패턴과 F-패턴은 각각 다른 목적과 상황에 적합합니다.

Z-패턴: 시선의 흐름을 자연스럽게 유도하고 시각적 계층 구조를 형성하는 데 유용합니다. 랜딩 페이지, 광고 이미지 등 시선을 사로잡고 행동을 유도해야 하는 상황에 적합합니다.
F-패턴: 핵심 정보를 빠르게 파악하고 원하는 정보를 쉽게 찾도록 하는 데 유용합니다. 블로그 포스트, 제품 상세 페이지 등 정보를 효율적으로 전달해야 하는 상황에 적합합니다.

 

2단계. 이미지 선택하기 혹은 생성하기

이미지를 고를 때는 아래 몇 가지만 간단히 체크해 주세요.

• 해상도가 충분히 높은가요?
• 제품 형태가 명확하고, 제품의 특징이 바로 보이나요?
• 배경이 너무 복잡하지는 않나요?
• 브랜드와 톤이 맞는 이미지인가요?

 

3단계. 타이포그래피 정리하기

여기서 가장 중요한 원리는 계층(Hierarchy)입니다.

• 헤드라인(Headline) 가장 크고 가장 두꺼운 글자에요. 핵심 한 줄이죠.
• 서브헤드(Subhead) 헤드라인을 돕는 문장이에요.
• 바디 텍스트(Body) 상세 설명을 담당해요. 가독성이 중요해요.

하나의 작업물에는 폰트 1~2개만 사용해서 작업해 주세요.
여러 폰트를 섞으면 일관성이 무너지고 초보자 느낌이 나요.

4단계. 컬러 적용하기
색은 디자인 전체의 분위기나 감정을 결정해요.
컬러 결정은 아래 순서로 고민해 보세요.

• 브랜드 컬러가 있으면 브랜드 컬러 먼저 적용
• 제품 특성에 따라 제품 색 고려

Brand Color(브랜드 컬러)란?
브랜드가 공식적으로 정의한 대표 색상을 의미해요.
로고, 웹사이트, 패키지 등에 일관되게 사용되며, 반복 사용 시 브랜드 인지도가 높아질 수 있어요.

5단계. 디테일 조정하기
디자인 작업이 거의 완성된 상태에서는 전체 균형을 보는 것이 중요해요.
화면을 축소해서 전체 느낌을 보고, 요소의 크기나 비율이 과하지 않은지 체크해 주세요.
오탈자나 간격도 마지막으로 꼭 점검하면 좋습니다.

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4-4. 레트로 감성 콘서트 포스터 제작

 

Dafont(다폰트)는 전 세계 디자이너들이 많이 사용하는 무료 폰트 사이트에요.(영문 폰트 위주)

https://www.dafont.com

상업적 프로젝트에 사용 시, 라이선스를 반드시 확인하세요.

 

눈누는 디자이너들이 가장 많이 사용하는 무료 한글 폰트 플랫폼이에요.

https://noonnu.cc

눈누

 

 

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[느낀점]

디자인 하나를 할때 생각보다 신경써야할 부분이 많고, 많은 것을 고려해야 한다는 것을 배웠다.